Бизнесът като инициатор на промяна

Движещата сила на повечето промени в областта на устойчивото развитие и зелената икономика е най-вече държавата. Икономическите субекти обаче не са просто бездейни участници, очакващи създаването на законодателните изисквания. Фирмите, особено в икономически развитите страни, участват и споделят усилията на законодателните органи да опазят околната среда.

Причини големите компании да обърнат внимание на опазването на околната среда са икономическите загуби от намалели продажби поради потребителски предпочитания, получаване на конкурентни ползи от възприемане на различни екологични стандарти, политическа мотивация да се избегне по-нататъшна засилена регулация или просто оптимизиране на фирмените производствени разходи.